Il mercato della pubblicità in ambito mobile continua a consolidarsi, lasciando agli sviluppatori di app sempre meno opzioni di partner di monetizzazione e di mediazione. In alcuni casi, questo consolidamento ha comportato confitti di interessi diretti con quei partner di monetizzazione, poiché molti di questi hanno acquisito case di sviluppo di giochi e di app con un’offerta concorrenziale.
In che modo puoi allora costruire uno stack di monetizzazione che ti offra padronanza e controllo maggiori sulla tua esperienza di annunci in-app?
Noi crediamo che l’ecosistema mobile abbia bisogno di una supply chain aperta, trasparente ed efficiente, nella quale non trovino spazio i conflitti di interessi. Ecco perché siamo davvero entusiasti per la recente release di Prebid Mobile 2.0, un software development kit (SDK) per la monetizzazione gratuito e open-source, disponibile per le app Android e iOS.
Questa release rappresenta un importante passo in avanti nella riapertura del marketplace pubblicitario in ambito mobile: Prebid Mobile infatti comprende tutto un insieme di funzionalità che ne fanno un SDK eccellente competitivo per la monetizzazione delle app su dispositivi mobili.
In qualità di membri del Prebid Mobile Project Management Committee, abbiamo collaborato con leader del settore per costruire un SDK indipendente che permetta l’header bidding mobile e il rendering di annunci end-to-end. Prebid Mobile funziona sia all’interno dell’ad stack di mediazione esistente sia autonomamente, offrendoti la legittima possibilità di riprenderti il controllo dell’inventory, dei dati e del rendimento della tua app.
Perché Prebid Mobile 2.0?
Apertura e trasparenza
Prebid Mobile è una tecnologia community-driven completamente neutrale che fornisce al settore una soluzione di monetizzazione indipendente e agli sviluppatori di app una scelta più ampia. È concepita per facilitare l’header bidding mobile per tutti i formati di annunci e massimizzare così il rendimento, ma al tempo stesso assicura trasparenza a livello di impression in ogni asta.
Inoltre, Prebid Mobile crea una linea diretta con decine di fonti di domanda, tutte collegate con Prebid Server. Considerando la crescente attenzione dei media buyer sull’efficienza e sulla supply path optimization, un SDK che crea una supply diretta per gli acquirenti costituisce uno strumento estremamente potente.
Configurabilità e facilità d’uso
Uno dei problemi della precedente versione di Prebid Mobile era la necessità di utilizzare un ad server tradizionale. Gli ad server sono ampiamente usati negli ambienti web, mentre in ambito mobile sono molto più comuni le piattaforme di mediazione. Prebid Mobile 2.0 introduce un supporto per il rendering degli annunci e un insieme di adattatori di mediazione aggiornati per Google Ad Manager, Google AdMob e AppLovin MAX, semplificandoti così l’inserimento di Prebid nel tuo ad stack di mediazione.
In alternativa, puoi utilizzare Prebid Mobile 2.0 da solo, senza una piattaforma di mediazione o un ad server. Questa flessibilità ti permette di creare il tuo ad stack, sfruttando le funzionalità di rendering dell’SDK per mostrare ai tuoi utenti annunci video con premio, interstitial o su banner. Prebid Mobile 2.0 offre inoltre supporto per SKAdNetwork 2.2 sulle app iOS, fornendoti così accesso alla progressiva domanda di installazione di app.
Guardando al futuro, stiamo collaborando per aggiungere i primi plug-in Prebid Mobile, e inizieremo fornendo supporto aggiuntivo per l’addressability e la misurazione della visibilità (tramite l’Open Measurement SDK di IAB Tech Lab). Avrai la libertà di scegliere quali plug-in Prebid Mobile includere nella build del tuo SDK per ottenere la configurazione ottimale dell’ad stack Prebid.
Controllo dei dati
La diminuzione del tracciamento su più app dovuta ai framework per il rispetto della privacy come l’App Tracking Transparency di Apple (e, in futuro, Privacy Sandbox di Google) ha evidenziato un’esigenza più urgente di controllo da parte degli editori sul targeting pubblicitario, sulla misurazione, sull’attribuzione degli annunci e sulla prevenzione delle frodi.
Considerando lo spostamento della creazione dei segmenti di pubblico verso il lato supply, valuta in che modo gestisci la raccolta dei dati e l’accesso: invece di affidarti a una piattaforma pubblicitaria mobile, che potrebbe raccogliere informazioni sugli utenti e utilizzarle per finalità di concorrenza, dovresti riprendere il controllo dei tuoi dati. Qualunque sia lo scenario, ossia che si tratti di raccogliere i dati proprietari e trasmetterli ai media buyer con modalità rispettose della privacy o di valutare con maggiore attenzione gli SDK installati sulle tue app e i dati che raccolgono, il controllo inizia dall’ad stack.
Prebid Mobile si connette a Prebid Server, permettendoti di mantenere la proprietà dei tuoi dati di prima parte all’interno del tuo ad stack. Uno stack Prebid di proprietà dell’editore garantisce molta più flessibilità in termini di raccolta e uso dei dati, e questa circostanza
contribuisce ad aumentare la tua offerta addressable. Con Prebid Mobile 2.0, questa flessibilità è completamente possibile.
L’ecosistema mobile si merita una piattaforma di monetizzazione standalone e indipendente che garantisca il massimo controllo sia sull’app che sull’esperienza pubblicitaria. Noi di Index Exchange continueremo a investire in Prebid Mobile e lavoreremo al fianco dei nostri clienti per migliorare l’efficienza lungo tutta la supply chain e per massimizzare il rendimento.
Per saperne di più su Prebid Mobile 2.0, leggi la documentazione sul rendering o contatta il nostro team per richiedere ulteriori indicazioni.
