Index Explains: TV in streaming
Il mercato della pubblicità video e in particolare della TV in streaming, è in veloce evoluzione.
Pensa a quanto è stata rapida l’accelerazione di questo mercato. Gli spettatori sono aumentati nel corso della pandemia, i provider di streaming hanno introdotto abbonamenti supportati dalla pubblicità e ampliato le proprie librerie di contenuti, mentre i marketer aumentano di continuo la spesa pubblicitaria della connected TV (CTV).
Apparentemente da un giorno all’altro, il mercato è cresciuto da centinaia di milioni a miliardi di dollari.
Dato che gli spettatori e l’adozione hanno superato di gran lunga l’implementazione tecnica, lo streaming di TV e video è eccezionalmente complesso. Abbiamo pod di annunci, AVOD e SVOD, content object, ID domestici e tanto altro ancora: tutto ciò può sembrare troppo.
In Index Exchange parliamo tutti i giorni con persone che sono in prima linea nella TV in streaming. Così ci siamo resi conto che ci sono idee errate su come funzionano davvero la tecnologia e i sistemi.
Sebbene il settore video sia sofisticato, non deve necessariamente generare confusione.
Pertanto stiamo introducendo una nuova iniziativa, Index Explains, per abbattere le complessità del programmatic advertising e stiamo iniziando con una serie dedicata alla semplificazione della TV in streaming.
Come ogni canale che registri un’espansione esponenziale, iniziano a notarsi alcuni problemi di crescita. Vi sono elementi critici e fondamentali che si devono affrontare per sbloccare il pieno potenziale della TV in streaming.
Abbiamo già visto questo percorso in precedenza. Index Exchange esiste da due decenni, sin dagli albori della ad tech. Molti dei problemi che oggi stiamo risolvendo nei video, quali qualità, trasparenza ed efficienza, sono simili all’evoluzione programmatica del web.
Risolvere queste sfide necessita della collaborazione dell’intero settore, che deve partire da una condivisa comprensione delle sfumature del settore video e di come un marketplace programmatico possa e debba funzionare.
Il settore video non deve per forza essere complesso. È fondamentale semplificare e democratizzare il video per progettare il futuro dello streaming e della CTV. Siamo qui per insegnarti tutto ciò che sappiamo.
