ストリーミングTVの成長に伴い、プログラマティックの技術も急速に発展しています。 技術的な実装が、急増する視聴者数と導入の普及についに追いついて来ました。これは、プログラマティックの収益化戦略を強化したいと考えているストリーミングTVのパブリッシャーやプラットフォームに朗報です。
貴社のアプローチを見直して視聴体験を改善すると同時に、広告収益を向上することもできます。プログラマティックで収益化を最適化する5つのヒントを見てみましょう。
OpenRTB 2.6の導入と広告ポッドのサポート
OpenRTB 2.6で広告ポッドに対応したことは、ストリーミングTVでのリニア広告にメリットをもたらしました。広告の重複を回避する新しい機能や、柔軟な広告ポッドを介してダイナミックに構成できるテレビコマーシャル枠を可能にしたり、広告配置の透明性を実現して広告ポッドや広告ポッド内の広告枠の位置を明確にしたりします。また、最も重要なのは、各インプレッション機会に広告の実際の長さや構成を反映できるようになったことです。
このような機能が、貴社の収益を最適化して収益の向上を実現します。同時に、視聴者の広告体験を改善し、メディア企業のメディア投資を最大化する、より効果的な広告配置を提供します。さらに、プログラマティックサプライチェーンでは広告ポッドが効率性とサステナビリティへの取り組みを強化しています。IASとThe Trade Deskと実施した調査（英語）によると、Open RTB 2.6を導入することで広告選択の際に発生する炭素排出量が84％減少されたことが確認できました。
リニア広告とデジタル広告を横断して視聴者をサポートする企業として、両媒体の強みを組み合わせた視聴体験を作り上げることに取り組んでいます。Open RTB2.6を採用したことで、効率的に同業種の広告を一緒に出さないように管理でき、重複広告を減らせるようになりました。その上、広告配信のための最適化したアプローチにより、コマーシャル枠内の多くの広告を調整したり、様々な広告ユニットでフィルレート向上させたり、すばやく収益を伸ばすことができます。
デイビッド・プジュニス（David Pudjunis）AMC Networks
収益オペレーション・パートナシップ バイスプレジデント
2.コンテンツ関連シグナル
プレミアムでブランドセーフなストリーミングコンテンツを通じて適切なオーディンスにリーチするため、コンテクスチュアル・シグナルを求めるメディア企業が増えています。コンテンツシグナルの透明性（英語）への対応とバイヤーにメタデータを渡すことで、十分な情報を基にしたターゲティングを可能する詳細なコンテクストを提供します。更にリニアTVの購入方法に合わせ、バイヤーの期待に応えることで、新しいキャンペーン機会を生み出します。
ジャンル、ライブ配信状況などの主要なコンテンツオブジェクト・シグナルの一部を共有した後、対象年齢、言語、テレビ局、チャンネル、シリーズ番組名などのシグナルを共有することを推奨します。このようなシグナルは、バイヤーに有益なインサイトを提供し、デマンドや貴社のインベントリの価値を高めます。
3.ディール設定の最適化
TV広告枠購入の商習慣により、プログラマティック・ストリーミング市場での取引にはディールが不可欠です。ディールは、高い透明性と付加価値を適切に反映した価格設定のコンテンツシグナルを提供可能にして、バイヤーが、効率よく希望のオーディンエスにリーチできるようになります。
さまざまなターゲティングオプションを使い、バイヤー間のデマンドを増加させるために、ストリーミングの在庫をどのように販売するか、簡単に管理できます。貴社のディール設定を最適化し、新規または既存のディールにターゲティングを追加することは、全体の効率を向上させ、入札率と勝率を高めます。例えば、コンテンツの対象年齢、ジャンル、ライブ配信状況、アプリバンドルなどのコンテンツ・アトリビューションをターゲティングに追加してみてください。バイヤーがキャンペーンKPIを達成できるように、広告の長さやスキップ可否、価格帯などを含む広告ユニットを基にターゲティングを追加することも可能です。
4.Unified ID 2.0でアドレッサビリティを向上
デジタル広告におけるアドレッサビリティが大きな転換期にあり、それは、ストリーミングTVにまで影響が広がっています。重要なのは、Unified ID 2.0（UID2）のような代替ID導入が遂に転換期を迎えていることです。The Trade Deskにより導入された業界全体のイニシアティブである「UID2」は、ターゲティングや、デバイスを横断してフリクエンシーキャップと測定を可能にすると同時に、消費者のプライバシーを保護します。
UID2は、ユーザーがログインを必要とし、認証が求められるストリーミング環境で、アドレッサビリティを向上します。メディアバイヤーが、その効果を認識して以来、導入が進められ、広範囲にわたるスケーラビリティを実証しました。また、メディア企業がUID2をサポートすることで、収益増加が可能であることを認識できる機会が生まれました。現在では、多くのデマンドがあり、UID2を介して改善されたターゲティングと測定が、CPMの改善と収益向上をサポートします。
Philoの広告理念は、広告主が断片的なコネクテッドTVの世界でも、リニアTVと同様の方法でオーディンエスにリーチするという考えに基づいています。信頼できる方法で、様々なパブリッシャーを越えてターゲティング、測定できるようにする必要があります。UID2.0は、Philoにデマンドの機会を広げてくれました。
リード・バーカー（Reed Barker）
Philo 広告部長
5. app-ads.txtのコンプライアンス遵守
IAB Tech Labが発表した標準「App-ads.txt」は、広告詐欺に対抗するため、またプログラマティック・エコシステムで透明性を確保するために開発されました。メディア企業は、誰がインベントリの販売を認められているかを特定できます。一方、消費者にコンテンツを提供する方法が多数あるため、ストリーミングTVのapp-ads.txtコンプライアンスは、その他のアプリ環境よりも考慮されています。
app-ads.txtが入力されていない、リーチ不可、または正しく実装されていない場合、バイヤーが価値の低いサプライだと判断し、入札しないため、収益機会を失う可能性があります。実際に、当社のプラットフォーム上でストリーミングTVの認証サプライの価値は、未認証サプライの2倍となっています。
ストリーミングTV市場に多額の予算が投じられ、高いCPMで取引されるにつれ、透明性への期待は高まる一方です。ストリーミングTVでのads.txtやapp-ads.txt（英語）のIAB Tech Labの手引きを採用することで、インベントリ共有契約を明確に公表してバイヤーの安全を確保し、貴社のビジネスの収益を最大化します。
ストリーミングTV市場が急速に成長したにも関わらず、プログラマティックは未だ成長途中にあります。新しい技術を実装して、最新の業界標準を導入することで、プログラマティック収益化へのアプローチを最適化することは、貴社の収益を拡大し、進化するストリーミング環境で貴社のビジネスを成功へと導きます。
ストリーミングTV機会、またはプログラマティック収益化戦略の改善については、お気軽にお問い合わせください。
