Index Exchangeは、長きにわたり、適正なパブリッシャー、すなわち世界に情報、関心とインスピレーションを届ける献身的なジャーナリストやコンテンツ制作会社を支えてきました。
オープンウェブや自由に制限なく利用できる情報の管理をおこなう企業として、競争が激化する環境でパブリッシャーの存続と繁栄が守られるように、パブリッシャーをサポートする基本的な責任があります。
そのため、当社のエクスチェンジ上では、広告目的で作られたサイト（MFA）を明確に禁止しています。
MFAサイトは、最小限の取り組みで、低品質なコンテンツを介して広告収益を獲得する目的のみで作成され、プログラマティック広告とパブリッシャー業界の基盤をむしばんでいます。
MFAサイトの排除について
この2年間、当社のエクスチェンジの厳しい監査を実施しました。当社は、すべてのドメインを監査し、品質と合法性において基準を満たさないパブリッシャーとは取引を行わないことに決めました。
これは、容易なことではありませんでしたが、効率化の向上、サステナブルな取り組みに注力し、プログラマティック広告エコシステムの誠実さを保つために必要な過程です。
MFAサイトの排除の状況は、常に変化します。そこで、Index Exchangeは当社のエクスチェンジを監査する積極的なアプローチを取っています。広告収益を稼ぐ目的のみで、低品質なインベントリで、コンテンツに対して広告が占める割合が高く、ソーシャルネットワークまたはディスプレイ広告のトラフィックに大きく依存するなど、その他条件を満たすインベントリにターゲティングを絞り、MFAを発見した際には、取引を終了します。
現在、一般的なMFAの定義がないため、排除するための明確なアプローチを確立することが困難な状況です。そのため、当社は業界の除外リストを参照するだけでなく、当社のポリシーと標準に照らし合わせて、サイトを評価するため定期的に人的に審査を行い、ドメインの品質に変化がないかモニタリングを実施しています。
これによって、サイトが誤って分類されることはありません。ほとんどのMFAが、裁定取引である一方で、一部のメディア企業がMFAだと誤解される場合があることも理解しています。そのため、誤って分類されたと感じるパブリッシャーには、異議申し立ての手続きもご用意しています。
プログラマティック・エコシステムの健全性を確保する
当社のMFAを排除する取り組みは、コンプライアンスの領域を超え、当社の価値と完全な市場の効率化を目指すことの表明です。透明性とインベントリの品質は、Index Exchangeが誇りに思うことでもあり、当社のビジネス構築の基礎の一部です。
プログラマティック・サプライチェーンで信頼性、誠実性、効率性を保つには、業界で一丸となり、完全にMFAを排除しなければいけません。
これは、サプライサイドから変化が始まると信じています。MFAサイトは、エクスチェンジから簡単に対処できるものではありません。マーケターは、投資している予算が適切なパブリッシャーに使われ、予算に見合う価値が生み出されていることに確信を持てるようになるべきです。
プログラマティック・サプライチェーン全体でMFAの排除を実現する方法については、Index Exchange最高経営責任者（CEO）アンドリュー・カサーレとDIGIDAYのインタビュー（英語）をご確認ください。
エコシステムで透明性を向上するために、MFAに関するデータや業界標準の見直しはいつでも対応いたします。MFAについて、協働したり意見交換を希望する場合は、ぜひお問い合わせください。
Index Exchangeのエクスチェンジの品質に関するアプローチについてご確認ください。
