2024年も残すところあとわずかとなりました。この一年は、効率化と本来の価値を生み出すことで、エコシステムが発展することが証明されました。プログラマティックを取り巻く環境を再定義し始めた、変化の多い一年を振り返りたいと思います。昨年の12月について思い出すのは、プログラマティックが新たな時代に突入したことです。
今年は、平等で透明性のあるエコシステムの必要性が、米司法省とGoogleの独占禁止法裁判で強調されました。判決は未だ下されていませんが、この裁判は重要なメッセージを広めました。市場で選択肢や公平さを確保することの大切さを軽視してはいけません。
Index Exchangeでは、透明性と公平性は、ただの理想ではありません。これは、当社のビジネスの根本です。選択肢の確保は、最優先事項です。メディア企業とバイヤーも同様に、常に大きな価値を提供してくれるパートナー企業を自由に選択する権利があります。
この透明性への取り組みは、急増するMFA（広告のために作られた）サイトに対する姿勢で明確なものとなりました。MFAは、当社が目にしてきたものの中で、最もパブリッシャーの利益を縮小させ、プログラマティックの信頼、正当性、効率性を損なう仕組みです。
今年始めに、当社のエクスチェンジから、完全にMFAを排除することを決定しました。これに対する影響は、目に見えるものでした。これまでMFAサイトに投資していた収益の大きい上位10社のバイヤーは、正当なパブリッシャーに広告費を再配分することで、前年比39％収益を増加しました。
これが、当社のためだけでなく、業界のために策定した標準です。MFAに対応する責任は、SSPにあり、バイサイドの問題ではありません。その他SSP企業も、当社と同様の対処を行うことを強く望んでいます。マーケターは、投資する予算が適切なパブリッシャーに消費され、価値が生み出されていることを確信できるべきです。
品質と透明性の標準を維持するのみに留まらず、2024年は、サプライサイドの革新に大きな変化をもたらしました。Index Exchangeマーケットプレイスの急成長は、効率性、選択肢、価値の創造において、完全に新しい機会を創り出し、特に喜ばしい出来事でした。
これまで、コモディティ化したインフラと見なされてきましたが、今年の始めに、キュレーション・マーケットプレイスを実現したことで、当社は新境地を開拓しました。サプライチェーンのどこでデータを有効化するかで、より多い選択肢を提供し、制限なくサプライにアクセスできると同時に、マーケターは新たな機会を得て、メディア企業はより多くのデマンドにアクセスできます。より効率的にスケールを拡大するため、既存のサプライのインフラを活用し、コスト削減を後押しし、節約した予算を当社の顧客に直接還元でき、当社のビジョンである市場全体の効率化を推進します。
過去20年間で、キュレーションの成長の過程は、プログラマティック自体やヘッダービディングを超えるものであり、この成長は未だ始まりに過ぎません。1月に当社がマーケットプレイスをクローズドベータ版でリリースして以来、60社以上の企業がマーケットプレイスと連携し、活発に利用が進んでいます。
最も喜ばしいニュースは、このベータ期間中に、有効化によってキュレーション以外にも、複数のマーケットプレイス活用事例が見つかったことです。企業は、マーケットプレイスの利用企業間でデータ、アルゴリズム、クリエイティブ、炭素排出量測定のソリューションを有効化できます。
この新しい枠組みの原動力となったのは、シグナリングの損失が、業界全体の変化を後押ししたことです。Googleのサードパーティクッキー廃止に対するアプローチの変更が、注目を集めた一方で、柔軟性とカスタマー重視戦略の必要性が今までになく明確になりました。
アドレッサビリティ戦略は、チャネル、フォーマット、市場に適応したマルチモーダル（複数の手法）なアプローチの必要性が高まっています。当社は、この課題に向き合い、今年はプライバシーサンドボックスのテストに大きく注力し、当社のインサイトを共有しました。単一ソリューションの利便性はすぐに失われ、適応の遅い企業は取り残される可能性があり、私たちは、引き続きこの課題に取り組みます。
そして、ストリーミングTVは、プログラマティックの中心としての地位を確立し、2024年の成長と優先性を実証しました。視聴者層の変化と技術の進歩が、更なる広告費投資へつながりました。選挙期間は、ストリーミングTVの果たした役割が明確になった事例の一つです。
当社は、広告ポッドから広告の尺を基にした測定まで、急増するライブ配信の対処まで、ストリーミングTVの機能改善に注力し続けました。ライブ配信イベントは、来年の注力エリアであり、IAB Tech Labと共に新しい標準を策定を進めていきます。
2025年に向けて、今年のめざましい発展と今後の大きな可能性に思いを巡らせています。プログラマティックは、引き続き急速に変化し続けます。真の価値を提供し、透明性を高め、顧客のニーズを優先する企業が成長します。これからも、期待できるイノベーションは続きます。
皆様には、当社への信頼とご支援に感謝いたします。互いに協力することにより、あらゆる場面で、効率、透明、自由な選択を提供するエコシステムを構築します。
どうぞ良いお年をお迎えください。
アンドリュー・カサーレ（Andrew Casale）
最高経営責任者（CEO）
Index Exchangeが、2025年の動向や予測をお届けいたします。貴社の来年の計画にお役立ていただけますと幸いです。
