概要
広告費の無駄は、今でもマーケターを悩ませています。広告詐欺やMFA、ビューアビリティ、ブランドセーフティのリスク、サプライチェーンの効率の悪さにより年間推定200億ドルが無駄になっています。
この多額の無駄な広告費を削減するために、マーケターは、通常バイサイドのシグナルをターゲティング、最適化し、取引からできるだけ高い価値を得ようとします。多くの企業が、バイサイドの価値を最大化するソリューションを生み出している一方、セルサイドの取引の価値を見落としていることが多々あります。
投入する広告費から最大のリターンを得たいマーケターには、取引全体のバイサイドとセルサイドを最適化するソリューションを提供する企業とパートナーシップを組むことが重要です。
今回は、結果を出すことにフォーカスした、マーケティングエージェンシー、Butler/Till*の事例を取り上げます。こちらの企業のクライアントである、アメリカの大手金融サービスブランドが求めていた、革新的でブランドセーフティなプログラマティック戦略は以下の通りでした。
- あらゆるデバイス上のディスプレイ広告で、ターゲティングを絞った市場でのエンゲージメントを拡大
- コンバージョンは、地域ごとに適した配信の最適化
- ROIを最大化するためにサプライチェーン全体で効率化を向上
ソリューション
クライアントのビジネスに変化をもたらすという約束を果たすため、Butler/Tillは、 SWYM.ai*とパートナーシップを組み、SWYM.aiのインテリジェント・キュレーション・アルゴリズム「ScaLE™」を活用しました。今回の革新的なソリューションは、キャンペーンKPIを達成できる可能性の高いメディア在庫を自動的に識別するために、バイサイドとセルサイドのシグナルを学習し、ブランドがメディア上での有効化から決断するまでの過程を合理化します。
Index Exchangeマーケットプレイスを活用し、SWYM.aiは、当社の確かな、高品質なサプライからのセルサイド・シグナルなど、取引全体のパフォーマンスシグナルでアルゴリズムの学習を実施できました。ビッドストリームの上流で意思決定を可能にすることにより、ScaLE™が広告サイクルの最適化を強化でき、ブランドが期待する以上のキャンペーン結果を生み出すサプライパス効率化を実現します。
Index Exchangeマーケットプレイスが、追加費用なく既存のプログラマティック基盤を活用し、 SWYM.aiのようなパートナー企業は、自社の時間・予算の有効活用に専念できるため、取引全体で効率とパフォーマンスを改善する革新的なソリューションを生み出せます。
「これで、ブランドは、プログラマティックで良い結果を出し、コントロールを取り戻します。バイサイドとセルサイドを学習することによるインテリジェンス、ダイナミックなキュレーションが、メディア最適化の未来です。今回の事例は、イノベーションがビジネスの手法をどのように変えたかを示す最適な例です。私たちは、Index Exchangeのようなパートナー企業と新たな可能性に挑戦できることを光栄に思います。」
SWYM.ai 共同創設者兼最高責任者、アンドリュー・アルターソーン
成果
SWYM.aiとIndex Exchangeは、Butler/Tillに対して、期待値を超えるクライアントKPI、ブランドセーフティ、サプライチェーンを統一することにより効率を改善する、インテリジェンスとダイナミックソリューションを提供できました。
SWYM.aiは、Butler/Tillが効果的にクライアントの広告費の無駄を削減できるソリューションを提供したのみでなく、サプライチェーンの全ての関係者により高い価値をもたらすイノベーションを生み出し、業界の前進を促しています。
Butler/Tillのキャンペーンは、2024年8月から11月まで、アメリカの複数の市場で実施し、優れた結果を残しました。
- コンバージョン率56%向上
- CPC（コストパーコンバージョン）26％削減
- SSPを90%削減し、ドメインを52%削減することにより、ブランドセーフティとサプライチェーン最適化を強化
「Butler/Tillでは、メディアサプライチェーン全体で、イノベーション、透明性、最適化を通して測定可能なビジネスの変化を生み出すことに注力しています。私たちのSWYM.aiとIndex Exchangeのコラボレーションは、よりスマートで効率的な意思決定が、真の結果を生み出せることを証明しています。インテリジェンス・キュレーションを活かし、無駄を失くすだけに留まらず、プログラマティックの効率性に新しい基準を策定します。今回のパートナーシップは、業界のリーダー達が協働することで新たな可能性に挑戦でき、ブランド、パブリッシャー、メディアバイヤーのために長期的な価値を確保できることを実証しました。」
Butler/Till チャネルアクティベーション・グループディレクター、ライアン・ラメラ
Index Exchangeマーケットプレイスとセルサイドの意思決定が、どのようにパフォーマンスを向上し、新しいビジネス機会を切り拓けるかご確認ください。
*リンク先は英語のページです。
