経済の先行きが不透明な今、各業界のマーケターは知恵を振り絞り、必要な予算や人材を最大限に活用する方法を模索しています。すでに経費削減が実施されている中で、予算にさらに厳しい目が向けられており、マーケティングチームはメディアへの投資に対するROIを証明しなければいけないというプレッシャーがあります。
マーケターが、予測可能なパフォーマンスを基にしたマーケティングを優先するようになり、コネクテッドTV（CTV）がチャネルとしての価値を高めつつあります。日本の広告市場は、2023年も成長し続けると予測され、デジタル広告とコネクテッドＴＶ（CTV）広告に後押しされ、広告費は1,000億円以上に達する見込みです。
メディア企業は、オーディエンスがストリーミングへ移行するのに対応していますが、高いデジタル性能を誇るコネクテッドTV（CTV）は、マーケティングファネル全体で成果を促進するための最適な媒体であるという認識も広がりつつあります。キャンペーンの最適化と効率性に対して、より細かく管理できるようになると、バイヤーは、広告費を更にコネクテッドＴＶ（CTV）に移行することを望んでいます 。
必要な管理機能と柔軟性を提供するコネクテッドＴＶ（CTV）広告
テレビ広告は、質の高さと、消費者がくつろいで視聴するメディア特性から、長年認知度の向上と検討段階において存在を高めるための絶対的な基準とされてきました。そこにデジタル要素を加えたコネクテッドＴＶ（CTV）では、テレビに近代的な購入手段が導入されたことで、これまでになくターゲティング能力の高い、予測可能なチャネルへと変遷しています。
コネクテッドTV（CTV）のスケールを利用したアッパーファネルでのキャンペーン実施のみにとどまらず、ターゲティングや最適化を伴う、より細分化された管理が可能になることで、バイヤーはローワーファネルの結果にも影響力を発揮できるようになります。
業界の進歩と安定によって、バイヤーは、コネクテッドTV（CTV）という確実な手段を介して、特定の時間に、特定の場所にいる特定のオーディエンスにリーチできるようになり、エンゲージメントから結果の測定や評価が可能になりました。エンゲージ率が高くほぼスキップ不可能な広告フォーマットを特定のオーディエンスにリーチできる機能と測定機能と組み合わせることで、キャンペーンの効果はさらに大きくなります。
ここにプログラマティックが加わることによって、ブランドや広告代理店は、リーチとパフォーマンスを向上させるための、測定とコネクテッドTV（CTV）のキャンペーンの最適化を実施できます。これは、従来のTVによる一方的なキャンペーンでは、非常に困難なことでした。
バイヤーはキャンペーンの状況を簡単かつリアルタイムにモニタリングできるため、あまり成果が見られないキャンペーンの予算を、希望のスケールに達しているキャンペーンに移行できます。さらにプログラマティックにより、バイヤーは年齢、デモグラフィック、位置情報などのデータに基づく独自のクリエイティブ広告を提供し、放送中の同じ番組内で、最適なメッセージを適切なオーディエンスに配信できます。
特に現在のマクロ経済のように、変遷の激しいビジネスニーズに対応するための俊敏性がブランドに求められる環境においては、このような柔軟性が欠かせません。
より効率的なプログラマティック購入を可能にするインベントリの選別
膨大なスケールのコネクテッドTV（CTV）のインベントリに、ほぼリアルタイムのキャンペーンモニタリングが融合されたことで、新たな効率性に関する課題が生まれています。広告代理店は、すでにサプライパスの最適化に向けた投資を行っており、SSPやその他のパートナー企業に寄り添い、結束することで効率性を改善しています。
現在SSPに求められているものは、インベントリのパッケージ化販売やターゲティングの改善など、品質を維持しつつ、さらに効率性を向上させるためのプログラマティックツールの開発です。
バイヤーは購入内容や購入方法をより細かく管理できることを望んでいるため、コネクテッドTV（CTV）広告においては１対１ディールが取引方法の主流となっています。今後のコネクテッドＴＶ（CTV）の取引においても、この方法が大半を占めることになると予想されますが、 バイヤーが安全かつ効率的にプログラマティックを最大限活用できる機会は他にもあります。
Index Exchangeでは、コネクテッドTV（CTV）に特化したターゲティング機能付きの*新しいディール機能（英語）を導入しました。これによって、バイヤーによる関連性の高いプレミアムインベントリへのアクセスが簡素化され、シームレスに取引を実行することでパフォーマンスを向上できます。
（*パートナーシップは、現在アメリカのみで提供中）
当社のパッケージ化されたインベントリが、より効率性に優れ、１対１ディールを超えた、コネクテッドTV（CTV）全体でのスケールの拡大を実現します。例えば、バイヤーはスポーツイベントの生中継中に視聴者にリーチする基本的なターゲティングを利用できます。また、消費財ブランドなどは、複数の放送局で放映される各種料理番組をターゲットでき、エンターテインメント企業は、新しい映画の公開プロモーションのためにドラマ番組をターゲティングできます。
上質かつダイレクトサプライに限定することで、バイヤーは高品質なインベントリが選別されていることを確信でき、詐欺行為とは無縁の安全な環境下で最適なオーディエンスにリーチすることが可能です。さらに、プログラマティックの持つ管理能力により、バイヤーの目的に合った方法で、効率的にメディア投資を活かせるよう、スケールに対してバランスを保つためのターゲティングのパラメーター調整が簡単にできます。
テレビが持つ没入型の広告エクスぺリンスとプログラマティックの持つ効率性や管理機能を組み合わせることで、強力な相乗効果を生み出します。最も重要視するオーディエンスへのリーチや、パフォーマンスと広告費を直接結び付けることで、効率的に成果を得られます。
新しいオーディエンスにリーチする方法やコネクテッドTV（CTV）がもたらすメリットについては、Index Exchangeのウェブサイトをご確認ください。
