プライバシー重視の時代が到来することは確実で、消費者の信頼を維持するためデジタル広告業界全体で適切な対策を取っています。近年は、プライバシー規制に大きな変更が加えられたり、識別子の使用を制限するようにプラットフォームが更新されたりしています。
今後も規制は厳しくなる一方です。その一方で、GoogleはChromeのサードパーティパーティクッキーの廃止を2024年まで延期しました（Safari、Firefox、Edgeでは既に制限されています）。また、Appleは広告識別子「IDFA」の利用に消費者の同意が必要になると変更し、GoogleはAndroid広告IDを制限し、Android向けのプライバシーサンドボックス導入を計画しています。
このような変更は、広範囲に影響を及ぼし、デジタル広告の根本を大きく変更する必要があります。
では、プライバシー重視のアドレッサビリティの時代で成功するには、何が必要でしょうか？当社のガイドブック「Preparing for the Future of Addressability（英語）」は、貴社のアドレッサビリティ戦略を強化し、新しいソリューションを評価、また、成功するための積極的な準備の方法を紹介しています。
ここで、3つの重要なポイントをご紹介します。
1. 認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスのために最適化する
今後のアドレッサビリティは、認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスのためにコンテクストを最大化することです。
デジタルコンテンツを利用するためには、ターゲティングや測定のために認証やログインデータを利用するのは、妥当だと感じる消費者もいます。その一方で、ログインや同意、認証する代わりにサイトやアプリ上で匿名性を維持したい消費者もいます。
各オーディエンスには、独自の戦略を必要とするためパブリッシャーとマーケターは、アドレッサビリティを最大化するには多様なアプローチを取らなければいけません。
2.アドレッサビリティ・ポートフォリオをテストして採用する
認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスを最適化するために、多くの代替アドレッサビリティソリューションが存在する一方で、各ソリューションにデメリットがあります。
効果的なターゲティング、測定、アトリビューションを維持するためのアドレッサビリティソリューション・ポートフォリオを取り入れることを推奨します。アドレッサビリティ・ポートフォリオでは、特定可能なオーディエンスとのエンゲージメントを高めるオプションと、貴社のビジネス目的と現地のプライバシーポリシーに基づくソリューションを選択できます。
以下は、各オーディエンスグループに対する主なソリューションです。
認証済みオーディエンスの最適化で必要なこと：
- 認証済みユニバーサルIDは、同意済み、匿名オンラインIDを使用した人ベースのマーケティングを可能にします。
未認証オーディエンスを最適化するソリューションは、3つのカテゴリに分けられます。
- デバイスまたはサイトごとの推定ユニバーサルID
- インタレストベースのターゲティングのためのTopics APIとサイト訪問者のリターゲティングのためのFLEDGEを含む、Googleプライバシーサンドボックス
- セラー・ディファインド・オーディエンス（英語）と高度なコンテクスチュアルターゲティングを含むパブリッシャー・ファーストパーティデータ
3.今日からアドレッサビリティ機会を活用しましょう
サードパーティパーティクッキーとデバイス識別子の廃止に備えることは重要ですが、クッキー制限のあるウェブには既に大きな機会が存在します。
Safari、Firefox、Edgeなどのブラウザは、オープンウェブ上でのブラウジングの35％（英語）を占めており、サードパーティパーティクッキーの使用を制限しています。iOSデバイス全体の主なアクティビティは、IDFAを使用していません。実際に、Index Exchangeプラットフォーム上のiOS入札リクエストでIDFAが含まれるのは、34％のみです。
新たなソリューションをこのような環境で試すことは、今後に備えるだけでなく、パブリッシャー収益の拡大とマーケターのキャンペーンパフォーマンスを瞬時に向上することも可能です。
積極的に行動を起こすことは、今後のより良いデジタル広告エコシステムを構築することを意味します。マーケターは、希望するオーディエンスにリーチしやすくなり、パブリッシャーは自社コンテンツを効果的に収益化できるようになり、消費者はこれまで以上にプライバシーをコントロールできるようになります。アドレッサビリティの現状を把握し、新しいソリューションを考える際の重要なポイント、今日から開始できる対策を詳しく理解するため、ぜひ「Preparing for the Future of Addressability（英語）」をダウンロードしてください。
