ストリーミングTVの成長に伴い、プログラマティックの技術も急速に発展しています。 技術的な実装が、急増する視聴者数と導入の普及についに追いついて来ました。これは、プログラマティックの収益化戦略を強化したいと考えているストリーミングTVのパブリッシャーやプラットフォームに朗報です。
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概要 米国最大のローカルニュースアプリ（月間利用者数5000万人以上）であるNewsBreakは、大手パブリッシャー、フリージャーナリスト、内容領域専門家、地域住民の声などのコンテンツを提供することに特化しています。 NewsBreakは、メディアバイヤー間で自社ブランドの認知度と広告機会の向上、広告体験全般の改善に困難を感じていました。 テキストコンテンツと比較して、動画コンテンツは内容の95％（英語）が記憶に残るということが分かっています。NewsBreakは、視聴者を惹きつける動画広告の効果を認識し、このダイナミックな広告フォーマットをモバイルアプリに取り入れ、より透明性が高く、効率的で、エンゲージメントを高める方法を模索していました。 ソリューション NewsBreakは、Index Exchangeとパートナーシップを組み、動画広告を拡大し、収益を最適化するために、独立した公平なユニファイド・オークションプラットフォームとして「Prebid Mobile」を選択しました。Prebid Mobileは、ウォールドガーデンに依存しない、ヘッダービディングがウェブにもたらした同じ効率性をアプリ環境にも導入することで収益を最適化します。 NewsBreakは、大幅に拡大した動画広告を提供することができ、その結果として、ブランド認知度を大幅に向上し、マーケターのエクスペリエンスを改善しました。NewsBreakは、数多くのプロダクトを拡張し、モバイル動画広告の機会を最大に活かすため、Index Exchangeと協働しました。 Index Exchangeと協働し始めた数週間以内に、NewsBreakは、自社のプレイヤー不要で、合理的にモバイル動画広告にさらなる透明性と効率性をもたらすと同時に、アウトストリーム動画を導入することができました。 また、NewsBreakは、既存のバナーサプライで動画やネイティブ広告デマンドをスムーズに配信できる当社のベータ版アウトストリームプロダクト「フレックス動画」を活用しました。今回の接続は、メディア企業とバイヤーが当社を信頼する要因である「一貫したクリエイティブの品質を維持すること」を実現しました。 フレックス動画は、フォーマットに関わらず価値を最大限に高めます。適切なバナーサプライに、動画デマンドを配信可能にすることで、メディア企業は、新しい動画デマンドにアクセスでき、効果的な動画インベントリをバイヤーに提供できます。 「NewsBreakは、消費者と広告主に最も優れた地域情報プラットフォームを提供することを使命としています。両者に、透明性、効率性、信頼性を提供すると同時に、新たに革新的な体験をもたらします。Index Exchangeとのパートナーシップを通して、弊社のプラットフォームに簡単に新しい動画体験を取り入れることができました。弊社のお客様に変わらぬ品質を保証しつつ、拡大する動画やネイティブ広告デマンドに対応できるようになりました。 」 NewsBreak 収益責任者 スコット・ケリハー（Scott Kelliher） 成果 …
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LADbible Groupが、Index Exchangeのアウトストリーム広告ユニットで優れた広告体験の提供に成功した事例を紹介します。
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プライバシー重視の時代が到来することは確実で、消費者の信頼を維持するためデジタル広告業界全体で適切な対策を取っています。近年は、プライバシー規制に大きな変更が加えられたり、識別子の使用を制限するようにプラットフォームが更新されたりしています。 今後も規制は厳しくなる一方です。その一方で、GoogleはChromeのサードパーティパーティクッキーの廃止を2024年まで延期しました（Safari、Firefox、Edgeでは既に制限されています）。また、Appleは広告識別子「IDFA」の利用に消費者の同意が必要になると変更し、GoogleはAndroid広告IDを制限し、Android向けのプライバシーサンドボックス導入を計画しています。 このような変更は、広範囲に影響を及ぼし、デジタル広告の根本を大きく変更する必要があります。 では、プライバシー重視のアドレッサビリティの時代で成功するには、何が必要でしょうか？当社のガイドブック「Preparing for the Future of Addressability（英語）」は、貴社のアドレッサビリティ戦略を強化し、新しいソリューションを評価、また、成功するための積極的な準備の方法を紹介しています。 ここで、3つの重要なポイントをご紹介します。 1. 認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスのために最適化する 今後のアドレッサビリティは、認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスのためにコンテクストを最大化することです。 デジタルコンテンツを利用するためには、ターゲティングや測定のために認証やログインデータを利用するのは、妥当だと感じる消費者もいます。その一方で、ログインや同意、認証する代わりにサイトやアプリ上で匿名性を維持したい消費者もいます。 各オーディエンスには、独自の戦略を必要とするためパブリッシャーとマーケターは、アドレッサビリティを最大化するには多様なアプローチを取らなければいけません。 2.アドレッサビリティ・ポートフォリオをテストして採用する 認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスを最適化するために、多くの代替アドレッサビリティソリューションが存在する一方で、各ソリューションにデメリットがあります。 効果的なターゲティング、測定、アトリビューションを維持するためのアドレッサビリティソリューション・ポートフォリオを取り入れることを推奨します。アドレッサビリティ・ポートフォリオでは、特定可能なオーディエンスとのエンゲージメントを高めるオプションと、貴社のビジネス目的と現地のプライバシーポリシーに基づくソリューションを選択できます。 以下は、各オーディエンスグループに対する主なソリューションです。 認証済みオーディエンスの最適化で必要なこと： …
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概要 サードパーティークッキーが2023年に（Chromeでの廃止をもって）期限を迎えることが決定している中、現在もウェブ活動のかなりの部分は、Safari、Edge、Firefoxなどのブラウザで発生しています。これらすべては、サードパーティークッキーを識別子として利用することを制限しています。 世界各国の8500社を超えるパブリッシャーのウェブサイトの収益化を行っているMediavineでは、毎月1億5000万人によるウェブサイト閲覧を受け、毎月200億件の広告インプレッションを処理しています。満稿インプレッションの約40%は、クッキーの利用が制限されたブラウザで表示されます。 サードパーティークッキーが利用できないことから、オーディエンスターゲティングのみならず、フリクエンシーキャップ設定や正確なオーディエンスリーチなどの効率性に貢献する機能に制限が加わります。これらの機能が使えなくなると、マーケターが望むオーディエンスへのリーチ効率が低下するため、インプレッションに対する入札が減少します。一例として、Mediavine’のSafariにおけるCPMはChromeのものよりも50%以上低いものでした。 そして多くのユーザがこれらのブラウザを利用するため、パブリッシャーは、収益化の機会を失うこととなります。 ソリューション Index Exchangeでは、クッキーの利用が制限された環境でもパブリッシャーが収益を向上し、プレミアムなCPMを維持するのに有効なアドレッサビリティソリューションの導入を支援するべく、長きにわたりLiveRampとパートナーシップを築いてきました。データ接続の世界的リーダーであるLiveRamp は、その完全に相互使用可能なインフラにより、世界のトップブランドや代理店、パブリッシャーに対し、アドレッサビリティを提供しています。 Mediavineでは、Index Exchangeが統合するLiveRampの認証トラフィックソリューション（ATS）を活用し、 LiveRampのプライバシー優先で、人ベースの識別子であるRampID™による認証済みインベントリに接続しています。そのことにより、Mediavineでは、クッキー規制のあるブラウザにおいて、世界的に自社インベントリのアドレッサビリティを向上し、収益化の強化に成功しました。 「今後サードパーティークッキーが廃止されることは、パブリッシャーがプライバシー優先の識別子ソリューションの採用を検討する大きな理由ではありますが、ATSなら今からでもパブリッシャーにとって利益率とCPMの向上を期待できます。当社とMediavine、およびIndex Exchangeとのパートナーシップにより、ATSがアドレッサビリティの拡大と収益の向上に即時にもたらす好影響が例示されています。パブリッシャーが注力するブラウザがクッキー有効のものでも、クッキーを使用しないものでも、あらゆるチャネルやフォーマットにおいて、自社の認証済みインベントリを容易にマーケターのデマンドにつなぐことができます。」 LiveRampアドレッサビリティ＆エコシステム担当上級副社長トラビス・クリンガー（Travis Clinger）氏 結果 Mediavineでは、RampIDが入札リクエストに存在する場合、サードパーティークッキーを利用しないブラウザで、142%のCPM上昇が見られました。 Mediavineにとって、Index ExchangeのATSとの統合は、サードパーティークッキーを利用しない未来に備えるだけでなく、現在のマネタイゼーションを世界的に向上させることでもあるのです。 …
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昨年、GoogleがChromeによるサードパーティーCookieの取り扱い廃止を遅延を発表をした際に、近日中に大きな変化が起ることは予測されていました。予測に違わず、1月25日Googleは、インタレストベース広告のための新しい「プライバシーサンドボックス」の提案となるTopics APIを発表しました。Topicsは、Federated Learning of Cohorts (FLoC)に 代わり、消費者の関心を反映するものであり、FLoCのようにインタレストベースのコホートに分類するものではありません。 「プライバシーサンドボックス」関連の提案の進化を見守ってきた人々にとって、これは自然な流れでした。FLoCのGDPRとの整合性、またデータ使用の透明性を保ちつつ、消費者のプライバシーを保護する機能に関する懸念があったことから、Googleはそれを反映した新しい提案を開発することになったのです。 Googleが今後もIndex Exchangeを含むオープンアドテクのコミュニティーとのやり取りを進め、フィードバックを得ていくことにより、Topics APIはさらなる進化を遂げていくことでしょう。前回の提案と比較すると、TopicsはサードパーティーCookieの廃止後、より使いやすく、よりプライバシーの保護に注力しながら、 Chromeにおけるアドレッサビリティーを提供してくれるようです。 Topics APIとは？ Topicを使用すると、消費者がChromeブラウザを使用して閲覧するコンテンツにより、関心を持つ話題にグループ分けされます。例えば、2022年オリンピック大会に関する記事を読んでいる消費者は、「スポーツ」の関心グループに追加されます。その後、同じ消費者がTopicsを利用する別のウェブサイトにアクセスすると、APIがそのパブリッシャーの広告パートナーに対し、最大３件の関心ある話題のラベルを送信し、その消費者がどの広告カテゴリーに関心を示す可能性があるかを伝えます。 このAPIは消費者データに分散型のアプローチをとるため、多くのプライバシー擁護者にとっては朗報でしょう。Topicsは、Googleその他外部の業者のサーバー上ではなく、消費者自身のブラウザ上に保存されます。Googleの説明によると、「Topicsは３週間保存された後、古いものから削除されます。」さらに消費者のプライバシー保護の強化をとして、Topicsの分類法には、人種や性別等のセンシティブな情報は含まれません。 FLoCからの改善点 FLoCからの変更点と進化について詳しくは、GoogleのGitHubページをご覧ください。 継続的に討議中の話題 FLoCからの改善点はあるものの、依然としてプライバシー擁護者やマーケターにはいくつかの懸念や疑問が残されています。まず、Topics …
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弊社は、全スタッフのあるがままの姿に感謝するべきであると強く信じており、この理念はPride Month at Index Exchangeに要約されています。メディアのキーとなるInstagramのLGBTQ+ 歴史 シリーズ、ブック・クラブでのAudre Lorde著書「Sister Outsider」に関するディスカッション、LGBTQ+ 支援者の会談の生配信など、私たちは6月を通して、包括性、理解・協力体制、多様性、公平性、インクルージョンを支持する様々な活動を行ってきました。 プライド月間を開始するにあたって、私たちは、1970年～80年台にLGBTQ+関連のニュース報道の最前線であったThe Village VoiceとThe Bladeでソーシャルシリーズを刊行しました。 同誌はStonewall Uprising （ストーンウォールの反乱）の最初の投石のニュースをいち早く報道するなど、逆境に直面するLGBTQ＋コミュニティの意識構築に不可欠な存在でした。 メディアによる活動と並行して、社内のオープンな対話を推進するために、LGBTQ+支援者であるアレクサンドラ・デサー（Alexandra D’Sa）とベン・グリーン（Ben Greene）を招き、講演会を開きました。最初の座談会では、アレクサンドラ・デサー …
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