2022年初頭にOpenRTB 2.6が発表されて以来、ストリーミングTVを大きく変える様々な新しい機能が提供されました。
IAB Tech Labは、Index Exchangeとその他プログラマティックに関わるリーダー達と協働し、TVに特定したニーズに対応し、チャネルにおける効率性、規模、透明性を向上することを目的としてOpenRTB 2.6を開発しました。
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Index Exchangeは、一般社団法人デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）による、「無効トラフィック対策」および「ブランドセーフティ」の二分野において、2024年3月1日付けで認証更新を完了しました。今回の更新により、当社は3年連続認証を取得しています。
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1年を通して、当社のダイバーサビリティ・アフィニティグループは、従業員のメンタルヘルス、ウェルネス、ニューロダイバーシティ、障害の有無にかかわらず全ての人々をサポートし認知を広めています。当社は、すべての人が利用可能なイノベーションによい影響をもたらし、Index Exchangeでインクルーシブなカルチャーを作りたいと考えています。
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Google Chromeは、2024年にサードパーティクッキーを完全に廃止する予定で、世界市場シェアの63%を占めている（英語）ことから、広告業界におけるアドレッサビリティの捉え方に大きな変化をもたらすでしょう。 消費者のプライバシーを保護しながら効果的な広告を維持するために、Googleはサードパーティクッキーの代替ソリューションであるプライバシーサンドボックスを提唱しました。 プライバシーサンドボックスとは何か、また、プライバシーを重視する未来に向けて、メディア企業、バイヤー、またテック・プラットフォームがアドレッサビリティ戦略のために、どのような準備をすべきか見ていきましょう。 プライバシーサンドボックスAPIとは？ プライバシーサンドボックスは、デジタル広告エコシステムにおける消費者のプライバシーとデータ保護の変化に対処するために、Googleが提唱したイニシアチブです。Googleは、サードパーティクッキーの代替として、プライバシーを保護する一連のAPIを開発しました。これらはすべて、消費者のプライバシーと、関連性の高いターゲティング広告を配信したいマーケターやパブリッシャーのニーズのバランスを取ることを目的としています。 ウェブ向けプライバシーサンドボックスAPIは、複数存在します。スパムや詐欺を防ぎ、関連性のある広告配信を可能にし、広告の測定とアトリビューションを可能にし、サイト間のプライバシー保護を強化することを目指しています。広告のターゲティングと測定に関連するAPIは、3種類あります。 プライバシーサンドボックステスト サードパーティクッキーからプライバシーサンドボックスへの移行は多大な労力を必要とします。プライバシーサンドボックスへのAPIコールで、最新情報へ更新する必要のあるマーケターやパブリッシャーのウェブサイトは、何十万とは言わないまでも、何万も存在します。 パブリッシャー、バイヤー、またテックプラットフォームは現在、ビジネスと技術スタックの準備を進めており、Googleはすでに多くのアドテクプロバイダーとテストを開始しています。2024年第1四半期に、GoogleはChromeのトラフィックの1%で、サードパーティクッキーを無効にし、技術的な状況を評価します。 当社では、顧客とパートナー企業のクッキーレスに向けた準備をサポートするため、Protected AudienceとTopics APIのテストを開始しました。当社と、これらのソリューションテストの実施を希望される方は、当社までご連絡ください。 Prebidを利用するパブリッシャーも、今すぐテストを開始することを推奨します。テストの条件は、以下の通りです。 DSPは、当社が入札リクエストにProtected Audienceのインプレッション、利用可能なTopics（閲覧履歴に基づいた関心のあるトピック）、およびChromeが操作するテストのラベルを送信するため、テストの実施を推奨します。テストに必要な接続要件の概要はこちら（英語）をご確認ください。 プライバシーサンドボックスのその他のリソース プライバシーサンドボックスは、これまでのプログラマティック購買行動に劇的な変化をもたらし、そのソリューションは複雑です。当社は、業界を発展させるために協力し合えるよう、学習し、知識を広く共有することが重要だと信じています。 そのため、これらのAPIを理解し採用するために役立つ、いくつかのリソースを業界に提供し、引き続き知識を共有いたします。 PAAPIがもたらすプライバシー対策と、その仕組みについて詳しくご説明します。 …
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次のキャリアを探している自分を想像してみてください。採用チームや採用担当者と話し、入社したい会社のウェブサイトやソーシャルメディア、ニュースなどを確認し、会社について調べます。 どのような会社なのか、また、実際にどのように働くことになるのか知りたいと思っています。会社のカルチャー、どのような人々が働いているのか、自分に合っているか、そこで成功できるかどうか調べます。 では、Index Exchangeではどのような働き方ができるのでしょうか？Index Exchangeと他社の違いや、どうやってキャリアの成長へと導いてくれるのか見ていきましょう。 信頼と透明性を重視 信頼と透明性は、活気のある職場の基礎です。当社では、全ての従業員の間で信頼し合い、透明性と柔軟性を生み出せる環境作りをおこなっています。その場で行われるQ＆Aや、各部署からの報告がおこなわれる各週の会社全体のミーティングがあるお陰で、常にビジネスの現状を把握できます。 当社のリーダーシップチームは、身近で、上下関係を感じない、共に働きやすい文化を作り上げています。勤続年数や役職に関わらず、各社員のアイディアは、平等に聞き入れられ、イノベーションが起こる環境作りをおこなっています。 仕事とプライベートのバランスが上手く取れるように、当社はハイブリットな働き方を取り入れています。オフィスの近くに住むIndex Exchangeの従業員は、火曜日から木曜日までオフィスで同僚と共に働き、それ以外の曜日はオフィスまたは自宅から働けます。また、年間最大4週間は好きな場所から働くことも可能です。 当社では、仕事は生活を構成する一部であると認識しており、従業員は必要な際に有給休暇、健康休暇（病気などの際に取得できる有給休暇）、個人有給休暇（各従業員に年間3日与えられる有給休暇）を取得したり、柔軟に勤務時間を変更できます。 「説明したい理由があるかどうかに関係なく、話しやすいと感じるかどうかが大切です。Index Exchangeで働いてきて、正直にオープンにコミュニケーションをとるように勧められてきました。その結果、楽しく、生産的な仕事ができ、多くのよい関係性が築けました。」 ポール・マレン（Paul Mullen）上級ソフトウェアエンジニアIndex Exchange 意欲を高める職場 イノベーションと改革こそが、当社の中核です。限界を押し上げ、可能性を実現することを糧に成長しています。常に簡単にいくことばかりではありませんが、チャンスを求め、意欲的でやる気があれば、成功するでしょう。 当社は、大規模なスケールでデータを取り扱い、成長の勢いはまだ衰えません。Index Exchangeは、複雑な問題を解決し、新しいテクノロジーを取り入れることに誇りを持っています。そして、この業務に取り組んでくれる意欲的な方を求めています。 …
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2023年が終わりに近づいてきましたので、この1年を振り返りたいと思います。過去にも度々見られたように、今年もプログラマティック業界ではダイナミックで予測不可能な変化がありました。 サプライサイドの統合から、SSPがDSPサイドの役割も担おうとしたり、MediaMathの不運な倒産まで、アドテクに影響を及ぼすさまざまな出来事がありました。また、動画とストリーミングTVにおいては、引き続き成長が見られました。さらに、当社に最も関連性が高いのが、市場全体で信頼性と、エコシステム全体で効率の向上を求める動きが高まったことです。 私たちを取り巻く、前例のないマクロ経済の環境を考えると、メディア企業は強い逆風を乗り越えてきました。Index Exchangeでは、メディア企業のお客様の収益を最大化すると同時に、不確かな市場を切り抜けられるようにリードし、DSPの活性化とマーケターのメディア投資が大きな結果を生み出せるようにサポートを提供し続けます。2023年に起きた出来事は、強力で、信頼できるパートナーシップと顧客優先の重要性を強調しました。 当社のアプローチで、当社の「市場全体に効率性をもたらす」というビジョンの実現に近づくことができました。より効率的なマーケットプレイスは、健全な競争を基に構築され、すべての人々にメリットを提供します。マーケターは、さらにメディア購入費へ投資を増やし、それによって、メディア企業が優れたコンテンツを生み出すことができます。 今年、当社では、常時拡大を続け、今や1日5兆件の取引が発生するまでの規模となったエクスチェンジに対応する機会学習にイノベーションを起こし続けることで、より高い効率性とパフォーマンスをもたらすことや、Open RTB2.6のような業界標準の普及に注力してきました。さらに、処理能力の3倍を半分の電力で処理できるハードウェアスペックなど、当社のインフラの改良にも取り組んでいます。 このような投資のおかげで、急拡大するストリーミングTV市場で著しい成長を遂げました。急速に成長する動画のようなチャネルには、解決すべき課題が多く存在することも認識しています。そこで、当社は、業界全体でパートナーシップを結び、プログラマティック広告の持つあらゆる可能性を広げることに重点を置いています。 今年は、業界のための啓蒙活動の取り組みの一環として、「Index Explains」を始動しました。2023年は、特にストリーミングTVに特化して、複雑なアドテクを分かりやすく解説し、今後もその他トピックを取り扱う予定です。この業界には、不明確さや複雑さが多く存在します。当社は、分かりやすくその知識を共有することを大切にしています。Index Exchangeでは、プログラマティックのテクロジーを誰もが利用できるようにすることが、業界の未来を創るのに必要不可欠だと思います。 2024年に焦点としては、業界の次の課題である、Chromeのサードパーティクッキーの廃止に備えて、これまでと同じ水準を保って注力し、取り組むことを楽しみにしています。当社のエンジニアリング、アーキテクト、プロダクトチームは、Privacy Sandboxを支援するための根底となる基礎作りに迅速に取り組んでいます。当社は、この大きな変化とオープンウェブ環境での機会を明確にするため、変化に備えて必要な業界知識を習得できる動画を皆さまと共有できることを楽しみにしています。 私たちのエコシステムの未来については、非常に前向きに捉えています。信頼の構築や効率を推進するだけでなく、より継続可能でインクルーシブなエコシステムを作ろうとする動きがあります。これは、私たちの業界に限らず、メリットをもたらします。 当社では、Ad Net Zeroとパートナーシップを組みサステナビリティの取り組みを強化することと、当社が行う各ビジネスの決断にサステナビリティを考慮に入れ、 BRIDGEと協働して職場や業界全体でDE＆Iイニシアティブの改善に注力しました。これは、重要な取り組みで、実際に変化を起こすことに力を入れています。の改善に注力しました。これは、重要な取り組みで、実際に変化を起こすことに力を入れています。 今年は、プログラマティックが効率性からメリットを得て、価値創出が実現できた新しい時代の始まりとなり、当社にとって喜ばしい年となりました。 Index …
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ストリーミングTVの成長に伴い、プログラマティックの技術も急速に発展しています。 技術的な実装が、急増する視聴者数と導入の普及についに追いついて来ました。これは、プログラマティックの収益化戦略を強化したいと考えているストリーミングTVのパブリッシャーやプラットフォームに朗報です。
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プログラマティック市場が成熟していくにつれ、効率性と真の価値創造の追求という重要なテーマが浮上してきました。マーケットの両サイドを代表するプラットフォームへの統合から供給経路の最適化への注目が高まっており、業界全体で大きな変化が起こっています。
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昨今における業界動向を鑑み、皆様の成功に向けた弊社の揺るぎない献身を重ねて強調させていただくとともに、協業と信頼関係への相互のコミットメントをさらに強化させていただきたいと思い至り筆をとった次第です。Magniteがバイサイドに進出し、実質的にDSPとの競合が可能になった今、私は強力で信頼できるパートナーシップの重要性を強く認識しています。
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フロアプライスやレートカードは、プログラマティック広告マーケットプレイスでメディア企業がインベントリを販売するのに必要不可欠な要素です。課題は、SSPとDSP間で語られるフロアが、根本的過ぎて現代や未来のマーケットにおいて時代遅れであることです。 OpenRTB（英語）のメディア企業は、インプレッションの機会毎に価格ガイダンスを提供します。
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