概要  米国最大のローカルニュースアプリ（月間利用者数5000万人以上）であるNewsBreakは、大手パブリッシャー、フリージャーナリスト、内容領域専門家、地域住民の声などのコンテンツを提供することに特化しています。 NewsBreakは、メディアバイヤー間で自社ブランドの認知度と広告機会の向上、広告体験全般の改善に困難を感じていました。   テキストコンテンツと比較して、動画コンテンツは内容の95％（英語）が記憶に残るということが分かっています。NewsBreakは、視聴者を惹きつける動画広告の効果を認識し、このダイナミックな広告フォーマットをモバイルアプリに取り入れ、より透明性が高く、効率的で、エンゲージメントを高める方法を模索していました。  ソリューション  NewsBreakは、Index Exchangeとパートナーシップを組み、動画広告を拡大し、収益を最適化するために、独立した公平なユニファイド・オークションプラットフォームとして「Prebid Mobile」を選択しました。Prebid Mobileは、ウォールドガーデンに依存しない、ヘッダービディングがウェブにもたらした同じ効率性をアプリ環境にも導入することで収益を最適化します。  NewsBreakは、大幅に拡大した動画広告を提供することができ、その結果として、ブランド認知度を大幅に向上し、マーケターのエクスペリエンスを改善しました。NewsBreakは、数多くのプロダクトを拡張し、モバイル動画広告の機会を最大に活かすため、Index Exchangeと協働しました。  Index Exchangeと協働し始めた数週間以内に、NewsBreakは、自社のプレイヤー不要で、合理的にモバイル動画広告にさらなる透明性と効率性をもたらすと同時に、アウトストリーム動画を導入することができました。   また、NewsBreakは、既存のバナーサプライで動画やネイティブ広告デマンドをスムーズに配信できる当社のベータ版アウトストリームプロダクト「フレックス動画」を活用しました。今回の接続は、メディア企業とバイヤーが当社を信頼する要因である「一貫したクリエイティブの品質を維持すること」を実現しました。   フレックス動画は、フォーマットに関わらず価値を最大限に高めます。適切なバナーサプライに、動画デマンドを配信可能にすることで、メディア企業は、新しい動画デマンドにアクセスでき、効果的な動画インベントリをバイヤーに提供できます。  「NewsBreakは、消費者と広告主に最も優れた地域情報プラットフォームを提供することを使命としています。両者に、透明性、効率性、信頼性を提供すると同時に、新たに革新的な体験をもたらします。Index Exchangeとのパートナーシップを通して、弊社のプラットフォームに簡単に新しい動画体験を取り入れることができました。弊社のお客様に変わらぬ品質を保証しつつ、拡大する動画やネイティブ広告デマンドに対応できるようになりました。 」 NewsBreak 収益責任者 スコット・ケリハー（Scott Kelliher）  成果  …

2023年もストリーミングTVが、アップフロント取引の中心となりました。実際に、The Trade Deskのアンケートによるとマーケターのアップフロント購入の59％（英語）が、ストリーミングTVを占めているという事が明らかになりました。同様の傾向が、アップフロント購入に限らず企業のスキャッター購入まで広がっています。  アップフロント購入は、注目を集め、引き続きストリーミングTVで重要な役割を果たすかも知れませんが、スキャッター購入も、メディア購入費の予算を判断する上で重要です。代理店は企業と協働して、今年のスキャッター購入の予算を最大限に活用するため、過小評価されている「無料広告付きストリーミングTV（FAST）」に目を向けています。  消費者の人気を集める「無料広告付きストリーミングTVサービス」  無料広告付きストリーミングTV（FAST）とは、具体的にどのようなサービスなのでしょうか？無料広告付きストリーミングTVとは、従来のリアルタイムに視聴するリニア型に近く、コンテンツの途中で広告が配信される無料のストリーミングTVを指します。Samsung TV PlusやLG Channelのような、TVのOSに予め搭載されているアプリ、またはスタンドアロン型のPluto TVやPlexと考えていただけると分かりやすいと思います。  これらのサービスでは、現在さらに多くのサービスや追加オンデマンドコンテンツが利用できます。広告付きストリーミングTVが、非常に好調であるため、 Pluto TVの共同設立者はTelly（英語）というサービスの提供を開始しました。無料でスマートTVを提供する代わりに、TVの2つ目の画面にターゲティング広告を配信するというものです。  無料広告付きストリーミングTVの視聴者数が急伸する米国では、2022年にTV視聴者の半数以上（英語）が、無料広告付きストリーミングTVサービスを利用しました。その理由の1つ目は、簡単に利用開始できることです。消費者は、クレジットカード情報を入力することなく、数多くの高品質なコンテンツを視聴できます。消費者は、ストリーミングサービスのサブスクリプション数や料金の上昇に伴い、無料オプションの利用を選択しています。  2つ目の理由は、無料広告付きストリーミングTVは、ストリーミングにおける大きな課題である「コンテンツディスカバリー（コンテンツの発見）」を解決することです。従来のくつろいで視聴するTV体験を実現し、何を観るか迷うことなく、すぐに視聴開始できます。  無料広告付きストリーミングTVの機会  マーケターは、定着した（今後も増加し続ける）視聴者数を持つ、無料広告付きストリーミングTVがもたらす機会に注目しています。TVREV（英語）の調査結果では、無料広告付きストリーミングTVにおける広告費は、ケーブルTV、地上波、定額制ビデオオンデマンド（SVOD）を超えて、2025年までに340億ドルに達すると予測しています。  現在の無料広告付きストリーミングTVは、多くの点において、初期のケーブルTVに似ています。番組の種類は、リアルタイムのニュースから、ジャンル別チャンネル、専門チャンネル、スポーツまで存在し、すべての人が楽しめるようになっています。現在では、1,400以上のチャンネルがあり、どの企業のニーズも満たせる数多くの広告在庫が存在します。  かつて、リニアTVバイヤーが、スキャッター購入予算をケーブルTVに投資していたように、無料広告付きストリーミングTVにも同様のことが起きています。無料広告付きストリーミングTVは、企業が全てのオーディエンスセグメントに幅広くリーチできるため、バイヤーにとってはキャンペーンのリーチをより獲得するための良い方法でもあります。  無料広告付きストリーミングTVとプログラマティックの組み合わせが、メリットをもたらす  …

経済の先行きが不透明な今、各業界のマーケターは知恵を振り絞り、必要な予算や人材を最大限に活用する方法を模索しています。すでに経費削減が実施されている中で、予算にさらに厳しい目が向けられており、マーケティングチームはメディアへの投資に対するROIを証明しなければいけないというプレッシャーがあります。 

多様性、平等性、インクルーシブ（DE＆I）に基づいた文化を職場に構築することは必要不可欠です。 Index Exchangeでは、多様性のあるインクルーシブな環境が大きな利点をもたらすことを理解しています。ある調査によると、これらが、イノベーション（英語）、収益の成長（英語）、従業員の定着率をもたらすことが分かりました。