ストリーミングTVのアドレッサビリティを理解する アドレッサビリティは、キャンペーンのリーチを向上させ、特定のストリーミングTV視聴者に対するフリークエンシー（ユーザーが広告を視聴する頻度）を管理できます。  ストリーミングTVでのターゲティングに使用できるデータの例をいくつかご紹介します。視聴者層に基づくデータ、パブリッシャーのファーストパーティーデータ、マーケターCRMデータや、すぐに活用できるサードパーティー・デモグラフィックデータです。  アドレッサビリティは、キャンペーンの成果測定や真のビジネスの成果の最適化をサポートします。視聴者の識別子は、ユーザー別の広告キャンペーンとの接触と特定のデジタルやオフラインでのユーザーの行動を結びつけるために必要不可欠です。  企業のウェブサイトを訪問する、サービスに申し込む、オンラインで購入する等のデジタルで起きることは測定可能です。車を買う、実店舗を訪れる、店舗での購入の増加などオフラインの成果も、一般的な識別子（ハッシュ化または匿名化されたメールアドレスや電話番号など）を使って測定できます。  現在のストリーミングTVのアドレッサビリティ ストリーミングTVでのアドレッサビリティの仕組みを具体的に見ていきましょう。現在は、消費者とデバイスを紐づける方法がいくつかあります。 ストリーミングTVで最も一般的なアドレッサビリティの形式は、広告識別子（IFA）を利用したものです。細分化されたストリーミングTVのエコシステムやあらゆるデバイスやアプリを通してコンテンツにアクセスする視聴者、ご存じの通り、クッキーが使えなくなることにより、消費者のプライバシーに配慮しオプトアウトできる標準化されたソフトウェアベースの識別子の必要性が浮上してきました。 IAB Tech Labは、このような課題を解決し、ストリーミングTVでアドレッサビリティを可能にするため、広告識別子とプログラマティック取引での使用に関するガイドラインを作成しました。広告識別子は、特定のハードウェアに基づくIDではなく個人を特定できる情報も一切含まれません。 デバイスやアプリ事業者は、広告識別子のソースを特定する広告識別子タイプのパラメーターと連動し入札リクエストを通して広告識別子を共有します。それが、デバイス、パブリッシャー、アプリ、SSP、セッションから発信されているのかを特定するもので、消費者のオプトアウトに対する同意も追跡型広告制限パラメーターを通して伝達されます。原則的に広告識別子はストリーミングでもモバイル環境と同じように機能します。 ストリーミングにおけるアドレッサビリティで2番目に一般的なのは、デバイスグラフの活用です。主に、IPアドレスやデバイスID、その他の識別子から構成されるもので、当然、パブリッシャーのリクエストで利用可能かどうかにより左右されます。デバイスグラフは、複数のデバイスを横断するイベントのアトリビューションに対応しています。例えば 、消費者がストリーミングTVの広告を見て、企業のウェブサイトに辿り着くQRコードなどを介して、モバイルデバイスでサービスに申し込むといったことです。 ストリーミングTVのアプリは一般的にWiFiを介して接続し、テレビは、通常固定されているのでほとんどの場合、IPアドレスは長時間一定している傾向があり、コネクテッドTVは、このようなIPアドレスを基にしたアドレッサビリティを可能にしています。 現在、ストリーミングで見られる3番目に一般的なアドレッサビリティは、アプリやコンテンツ特定のログイン情報に紐づけられたUnified IDにより可能となっています。多くのコネクテッドTVやストリーミングアプリは、コンテンツの利用開始にユーザー認証を奨励または必要とします。つまり、プライバシー面で安全なハッシュ化されたメールアドレスが利用可能であり、LiveRampのRampIDやUnified ID 2.0など統合されたグラフを構築しマッピングするのに使用できます。 決定論的IDと確率論的IDの使い方 …

広告ポッドの配置に関する透明性を理解する テレビ放送では、番組内のテレビコマーシャル枠、あるいはテレビコマーシャル枠内のどの位置なのかによって、価格が異なります。  例えば、番組内の最初と最後のテレビコマーシャル枠やテレビコマーシャル枠内の最初と最後の広告スロットは、「プレミアムポジション」と呼ばれています。これらの配置は、視聴者が見ているコンテンツの直前・直後に放送されるため見られる可能性が高く、その価値が十分に認識されています。  コネクテッドTV（CTV）では、プログラマティックで広告枠を購入するバイヤーは、どの広告ポッドや配置に入札しているのか把握できませんでした。同様に、メディア企業も配置により異なる価値を効果的に最大化できませんでした。メディア企業とバイヤーは、入札を単にメディア企業の裁量でアレンジできるクリエイティブの集合体として扱わなければならないのが一般的でした。  OpenRTB 2.6では、コネクテッドTV（CTV）の広告ポッド入札を新たにサポートし、透明性、収益化、視聴者体験を向上させる機会を実現しました。  OpenRTB 2.6では、複数の広告ポッドや配置を区別するための標準化された方法を開発し、メディア企業が入札リクエストで使用できるフィールドを導入しています。  podidは、各広告ポッドにIDを割り当てられ、複数の広告ポッドを1つの入札リクエストで販売できます。  podseqは、広告ポッドが番組の最初、中間、最後に位置するか示すことができます。  slotinpodは、広告ポッド内の広告スロットの位置を示します。  一方バイヤーは、入札する広告ポッドを選択し、入札レスポンス内のslotinpodフィールドを使って、広告ポッド内の特定の広告枠の位置を選択できます。  このパラメーターは必須ではありません。 メディア企業が、収益化ニーズに基づいて実装でき、バイヤーは、入札戦略に合わせて変更できます。  また前回のビデオで紹介したOpenRTBの柔軟な広告ポッドのサポートにより、メディア企業は、バイヤーの需要、各収益化ニーズ、掲載したい広告数に基づいて、広告ポッドをその場でダイナミックに構築できます。  広告配置に関する高い透明性と組み合わせることで、広告収益と広告掲載数、視聴者体験のバランスを調整できるオプションを可能にし、コネクテッドTV（CTV）の収益最適化をより細かく管理できるようになります。  例えば、メディア企業が番組やストリームの目標収益を設定し、最初の2つの広告ポッドのみで、その収益目標を達成できた場合、残りのテレビコマーシャル枠を削除したり、短縮したりできます。  OpenRTB 2.6の新しい広告ポッド機能は、メディア企業が収益を最大化し、バイヤーはメディアへの投資を最大限に活用できるようサポートする上で重要な役割を果たします。最終的には、より優れた視聴者体験も実現します。  業界全体がOpenRTB …

広告ポッドと広告ポッド入札を支えるプログラマティック・テクノロジー 従来のリニア放送では、番組の途中や試合の合間に通常、テレビコマーシャル枠があります。ストリーミング動画では、このような動画の間の広告を広告ポッドと呼びます。  広告ポッド、もしくは1つのテレビコマーシャル枠内の複数の広告は、重複、同業種の2種類以上の広告を非表示、バッファリング、フリクエンシーキャップを管理して、コネクテッドTVがTVのようにくつろぎながらコンテンツを視聴できる体験を実現するために、重要です。  ストリーミングTVが急速に成長したため、プログラマティック広告業界では既存の標準、つまりOpenRTB 2.5を使って動画広告ポッドを取引する方法を考え出す必要がありました。この規格は、主にテレビ向けではなくウェブ向けに設計されたものであり最適とは言い難い視聴者体験をもたらしています。  IAB Tech LabのOpenRTB 2.6プロトコルでは、広告ポッド入札のサポートが導入され、問題を解消するソリューションがようやく完成しました。  柔軟性のある広告ポッドを導入  OpenRTB 2.6では、柔軟性のある広告ポッドが導入され、メディア企業が広告ポッドの形式を示すことが可能になりました。  メディア企業には、さまざまな収益化ニーズや、視聴者に表示したい広告の数が企業によって異なるため、柔軟な広告ポッドを使用することで、テレビコマーシャル枠をダイナミックに構築して収益を最大化し、優れたユーザー体験を提供できます。  バージョン2.6では、3種類の広告ポッドが定義されています。  メディア企業は、明確な広告ポッド構造を指示できるようになり、バイヤーは同じ広告の重複や競合企業の広告が一緒に出るのを回避でき、十分な情報に基づいた入札を返送できるようになりました。  利用可能な入札リクエストフィールド：  OpenRTB 2.6の新しい広告ポッド機能は、プログラマティック・コネクテッドTV（CTV）の拡大に不可欠です。しかし、それを実現するには業界全体で導入し、サポートしなければなりません。  導入の準備が整い、サポートが必要な場合はお気軽にお問い合わせください。皆様がお求めのサポートをご提供いたします。 

OpenRTB 2.6とは何か、コネクテッドTV（CTV）をどのように変えるのか？ OpenRTBとは、アドテクで使用されている用語です。これは、プロトコルでメディア企業、バイヤー、エクスチェンジ、仲介者が互いに理解し合う方法を定義します。  Index Exchangeは、IAB Tech Labと協力し、テレビの複雑さを考慮した、重要なアップデートを含む最新バージョン2.6を開発しました。2022年の初頭にリリースされました。業界をバージョン2.6に移行させることは、プログラマティック広告とコネクテッドTV（CTV)を拡大する上で重要な役割を果たします。  OpenRTB 2.6には多くの新機能が導入されていますが、今回はコネクテッドTV（CTV）の最も一般的な課題を解決するものに焦点を当てます。  広告ポッドと広告ポッド入札のサポート 広告ポッドとは、次々と流れる複数の広告のことで、従来のリニアTVの広告に似ています。OpenRTBの以前のバージョンでは、広告ポッドのサプライ状況を知らせる標準化された方法がありませんでした。 バージョン2.6では、広告ポッド入札をコネクテッドTV（CTV）に提供できる新機能が導入されました。この新機能で、メディア企業にとって広告ポッドを作成し、収益化することが容易になり、バイヤーが必要とするターゲティングと測定機能を可能にします。 これは、重要かつ待望のアップデートであり、コネクテッドTV（CTV）でテレビコマーシャル枠と同じような機能を簡単に実現できるようになります。つまり、1つのコマーシャル枠内で同業種の広告を一緒に出さない、また同じ広告を重複して表示しないといった制御が可能になります。 OpenRTB 2.6では、構造化、ダイナミック、ハイブリッドという3種類の柔軟な広告ポッドを導入、定義しています。これにより、メディア企業は、特定の収益化や視聴者体験のニーズに合わせて、さまざまな広告スロットの数や長さを設定した広告ポッドを構築できます。 広告ポッド入札では、プログラマティックを活用した購入時に、バイヤーは広告ポッド内の特定の広告枠に入札できます。従来、番組内の異なるテレビコマーシャル枠、あるいはテレビコマーシャル枠内の異なる位置は、視聴者の関心度によって価格が異なっていました。これをコネクテッドTV（CTV）で再現することは、広告ポッド入札の機能なしには不可能だったのです。 現在メディア企業は、番組、映画、ストリーム内の特定の広告ポッドの位置とポッド内の広告スロットの位置を示すことができ、バイヤーは入札レスポンスを選定できます。 また、バージョン2.6では、固定のフロアではなく、秒単位のCPMフロアを定義できるようになりました。例えば、メディア企業が1秒あたり50セントのCPMフロアを要求した場合、30秒の広告には15ドル、60秒の広告には30ドルのフロアに相当します。OpenRTBにおいて、ダイナミックフロアという概念は、これが初めてです。 新しいタクソノミーの採用 OpenRTB …

コネクテッドTV（CTV）の透明性について理解する ロリ・グード（Lori Goode）：コネクテッドTV（CTV）の規模を拡大するにあたって、透明性が最大の課題である理由は何ですか？ ロブ・ハザン（Rob Hazan）：ストリーミングTV、特にプログラマティックは、この数年間で急成長しました。今こそ一歩下がって、今後重要になる既存の課題に目を向ける時です。  マーケターが、購入している在庫の詳細を理解できるよう、ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）には、透明性を改善する大きなチャンスがあります。マーケターは、リニアTVで慣れているように、ブランド適合性、ターゲティング、適切なアトリビューション、最適化を可能にする、ストリーミング広告を配信するコンテンツに対してさらなる透明性を求めています。  例えば、特定のネットワーク、ジャンル、番組を購入しているかを理解できるようなコンテクスト情報をマーケターは求めています。  現時点では、この情報は必ずしも明確ではありません。透明性をもたらすことは、プログラマティックの拡大（リンク先は英語）に不可欠です。  ロリ・グード（以下LG）：聞いたことのある問題ですね。ストリミーングTVの透明性の問題は、ウェブで経験したものと似ていますか？  ロブ・ハザン（以下RH）：その通りです。ウェブの黎明期を振り返ると、同じ問題がありましたね。数年前、著名なパブリッシャーが「newssite.com」のような曖昧な形でエクスチェンジ上で在庫を販売していました。その後、パブリッシャーは、誰が在庫を販売しているのか、透明性を提供するという要望に応えなければいけない事に気づきました。  最終的には、収益の向上、虚偽表示や詐欺を減らすことにつながるため、透明性に取り組み、パブリッシャー名をバイヤーに提供し始めました。  その後、すべてのインプレッション機会において、パブリッシャー名、コンテンツのジャンル、全URLを公開するようになりました。10年前は、このようなことはありませんでした。現在のウェブにおけるプログラマティックでは常識となりましたが、今日に至るまでには、長い道のりがありました。  ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）には、非常に似た透明性の課題があり、ウェブと同様の道のりになると予想していますが、テレビのニュアンスを踏まえて、取り組む必要があります。  リニアTVで買い付けを行っていたバイヤーは、ある種の期待を抱いています。年間購入や1枠ごとの購入に慣れて、番組や放送回単位の詳細まで把握しています。そのため、デジタルとテレビの融合に伴い、バイヤーが慣れ親しんでいる購入方法とメディア企業の在庫販売方法に、技術的な面でズレが生じています。  バイヤーが求める透明性を提供するために、メディア企業からバイヤーへの新しいシグナル伝達方法を開発する必要がありました。  LG：なるほど。その他に、コネクテッドTV（CTV）で透明性をどのように確保するのか教えてください。  RG：コネクテッドTV（CTV）やスマートフォンでストリーミングする際、URLはありません。その代わりに、アプリのバンドルがあり、入札リクエストにコンテンツオブジェクトと呼ばれるものがあります。コンテンツオブジェクトは、IABのOpenRTB標準の一部で、メディア企業からSSP、DSPに渡される入札リクエストの中で使用されます。  インプレッション機会において、メディア企業がコンテクスト情報を提供する項目がいくつかあります。  基本的に、これらのシグナルは、メディア企業が配信する広告ユニットが含まれる、消費者が視聴する動画ストリームについて説明するためのものです。それを広告エクスチェンジに渡してから、DSPに渡します。そこで、バイヤーがシグナルを解釈し、ターゲティングしたい消費者に、希望のコンテクストでリーチできる機会かどうか判断します。  LG：コネクテッドTV（CTV）の規模を拡大するために、シグナルの透明性が重要な理由は何ですか？どうすれば、コネクテッドTV（CTV）パブリッシャーやプラットフォームは広告収入を増やせますか？  …

コネクテッドTV（CTV）とは 視聴者の増加とマーケターが予算を増やしたことで、ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）が、メディア業界のサクセスストリーになっています。実際のところ、アメリカの83％の世帯（英語）が、コネクテッドTV（CTV）を利用しており、欧州やAPACもアメリカに続いて利用世帯数が伸びています。  コネクテッドTV（CTV）とは何か？簡単に言うと、インターネットに接続され、デジタルコンテンツをストリミーングするテレビです。コネクテッドTV（CTV）には、インターネット接続内蔵のスマートTVや、ストリーミングデバイスやゲーム機を介してインターネットに接続された通常のテレビも含まれます。  コネクテッドTV（CTV）とオーバーザトップ（OTT） 既にOTTという言葉を聞いたことがあるかもしれません。ストリーミングに使われる用語としてコネクテッドTV（CTV）が最も一般的ですが、この2つの用語には違いがあります。  オーバーザトップTVまたは、OTTとは、ストリーミングやビデオ・オン・デマンドサービスを利用して、高品質なオンライン動画コンテンツを配信する仕組みのことです。一般的に、ストリーミングまたはビデオ・オン・デマンドサービスを介して配信します。コンテンツは、従来の通信事業者を飛び越えて（＝オーバーザトップ）配信されます。現在では、OTTはストリーミングTVを指すことが多くなりました。  スマートフォン上でNetflixを視聴するのは、OTTコンテンツをストリーミングしているということです。テレビでNetflixを視聴するのは、コネクテッドTV（CTV）上でOTTコンテンツをストリーミングしていることになります。  これは一般的にリニアTVと呼ばれる、決められた時間にケーブルや衛星テレビ事業者を介してコンテンツを放映するのとは対照的です。  SVOD（定額制動画配信）、AVOD（広告付動画配信）、TVOD（都度課金型動画配信）、FAST（無料広告付動画配信）の違い コネクテッドTV（CTV）の普及により、従来のケーブルや衛星テレビ事業者との解約が増加しました。ストリーミングサービスは、自由度が高く、思い通りに利用できます。現在、消費者には、定額制動画配信（SVOD）、広告付動画配信（AVOD）、都度課金型動画配信（TVOD）、無料広告付動画配信（FAST）など、コンテンツを視聴するためのオプションが数多く提供されています。  それでは、各用語を見ていきましょう。  ストリーミングTVの現状  様々なストリーミングオプションが存在し、消費者に提供するコンテンツに多くのチャネルがあることが理解できたかと思います。  Warner Brothers Discoveryのようなメディア企業は、テレビ番組や映画を製作でき、コンテンツの所有者となっています。また、視聴者にコンテンツを届けるために、希望する配信ストリーミングまたは、メディアを選択できます。これには、以下のことが含まれます。  これによって、限定コンテンツを保有するアプリやデバイスが多数登場し、消費者は多くのサービスに加入せざるを得なくなりました。ストリーミング事業者は、コンテンツの量や種類を充実させ、定額料金も値上げしました。現在、消費者は、希望する定額サービスの登録数の限度に達しており、業界では転換期を迎えています。  この状況を受けて、広告付きコンテンツが必要不可欠になり、絶好の機会が生まれました。実際に、広告付きストリーミング（英語）の利用は、2020～2022年に29％増加し、アメリカで、合計7,770万世帯となりました。広告無しストリーミングは、緩やかに21％増加しました。  消費者は、コンテンツの利用を維持しつつ、視聴にかかる費用を抑えるため、広告付きプランに変更してもよいと考えています。ストリーミングサービスでは、低価格広告付きプラン  を提供することで、契約者の移行を減らして新たな収益源を確保し、新しいコンテンツの獲得や制作費用に充てています。NetflixとDisneyは、プラットフォームに広告掲載を開始し、広告付動画配信（AVOD）プランを追加しました。  …

Index Explains：ストリーミングTV 動画広告市場、特にストリーミングTVは急速に成長しています。 市場がどれだけの速さで進化を遂げたか考えてみましょう。コロナ禍で、視聴者数が急増、ストリーミング事業者は広告付きプランを提供し始め、提供コンテンツを拡大、マーケターは、コネクテッドTV（CTV）の広告費用を増やし続けています。 市場は、一夜にして数億から数十億ドルへと成長しました。 視聴者数とのストリーミングTVの導入が、技術的実装をはるかに上回っているため、ストリーミングTVと動画が非常に複雑なものに見えます。広告ポッド（英語）、AVOD（広告付動画配信）、SVOD（定額制動画配信）コンテンツオブジェクト、世帯IDなど、理解すべきことが多すぎるように感じます。 当社のストリーミングTVの技術面に日々関わっている従業員に、話を聞いてみました。そこで、テクノロジーとシステムが実際にどのような役割を果たしているかについて、誤解が生じていることに気づきました。 多くの情報を伝えられる動画広告ですが、複雑である必要はありません。 そこで、プログラマティック広告をやさしく解説した、Index Explainsを作成しました。ストリーミングTVを分かりやすく説明した動画シリーズを発表します。 他のチャネルと同様、急成長には問題も伴います。ストリーミングTVの可能性（英語）を実現するため、重要且つ基本的な要素に目を向ける必要があります。 このような事例は、以前にも存在しました。アドテクが生まれた当初から、Index Exchangeは過去20年に渡りこの業界で事業を営んできました。ウェブにおけるプログラマティックの変化と同様、品質、透明性、効率性など動画における多くの問題解決に取り組んでいます。 このような課題の解決には、業界との連携が必須です。動画とプログラマティック市場が、どのように機能し、機能すべきかのニュアンスに対して共通の理解を持つことから始まります。 動画は、必ずしも難解なものではありません。ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）の未来を拓くには、動画をわかりやすくし、誰もが扱い易いようにすることが不可欠です。当社が持つ知識をすべて共有したいと思います。