OpenRTB 2.6とは何か、コネクテッドTV（CTV）をどのように変えるのか？ OpenRTBとは、アドテクで使用されている用語です。これは、プロトコルでメディア企業、バイヤー、エクスチェンジ、仲介者が互いに理解し合う方法を定義します。  Index Exchangeは、IAB Tech Labと協力し、テレビの複雑さを考慮した、重要なアップデートを含む最新バージョン2.6を開発しました。2022年の初頭にリリースされました。業界をバージョン2.6に移行させることは、プログラマティック広告とコネクテッドTV（CTV)を拡大する上で重要な役割を果たします。  OpenRTB 2.6には多くの新機能が導入されていますが、今回はコネクテッドTV（CTV）の最も一般的な課題を解決するものに焦点を当てます。  広告ポッドと広告ポッド入札のサポート 広告ポッドとは、次々と流れる複数の広告のことで、従来のリニアTVの広告に似ています。OpenRTBの以前のバージョンでは、広告ポッドのサプライ状況を知らせる標準化された方法がありませんでした。 バージョン2.6では、広告ポッド入札をコネクテッドTV（CTV）に提供できる新機能が導入されました。この新機能で、メディア企業にとって広告ポッドを作成し、収益化することが容易になり、バイヤーが必要とするターゲティングと測定機能を可能にします。 これは、重要かつ待望のアップデートであり、コネクテッドTV（CTV）でテレビコマーシャル枠と同じような機能を簡単に実現できるようになります。つまり、1つのコマーシャル枠内で同業種の広告を一緒に出さない、また同じ広告を重複して表示しないといった制御が可能になります。 OpenRTB 2.6では、構造化、ダイナミック、ハイブリッドという3種類の柔軟な広告ポッドを導入、定義しています。これにより、メディア企業は、特定の収益化や視聴者体験のニーズに合わせて、さまざまな広告スロットの数や長さを設定した広告ポッドを構築できます。 広告ポッド入札では、プログラマティックを活用した購入時に、バイヤーは広告ポッド内の特定の広告枠に入札できます。従来、番組内の異なるテレビコマーシャル枠、あるいはテレビコマーシャル枠内の異なる位置は、視聴者の関心度によって価格が異なっていました。これをコネクテッドTV（CTV）で再現することは、広告ポッド入札の機能なしには不可能だったのです。 現在メディア企業は、番組、映画、ストリーム内の特定の広告ポッドの位置とポッド内の広告スロットの位置を示すことができ、バイヤーは入札レスポンスを選定できます。 また、バージョン2.6では、固定のフロアではなく、秒単位のCPMフロアを定義できるようになりました。例えば、メディア企業が1秒あたり50セントのCPMフロアを要求した場合、30秒の広告には15ドル、60秒の広告には30ドルのフロアに相当します。OpenRTBにおいて、ダイナミックフロアという概念は、これが初めてです。 新しいタクソノミーの採用 OpenRTB …

コネクテッドTV（CTV）の透明性について理解する ロリ・グード（Lori Goode）：コネクテッドTV（CTV）の規模を拡大するにあたって、透明性が最大の課題である理由は何ですか？ ロブ・ハザン（Rob Hazan）：ストリーミングTV、特にプログラマティックは、この数年間で急成長しました。今こそ一歩下がって、今後重要になる既存の課題に目を向ける時です。  マーケターが、購入している在庫の詳細を理解できるよう、ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）には、透明性を改善する大きなチャンスがあります。マーケターは、リニアTVで慣れているように、ブランド適合性、ターゲティング、適切なアトリビューション、最適化を可能にする、ストリーミング広告を配信するコンテンツに対してさらなる透明性を求めています。  例えば、特定のネットワーク、ジャンル、番組を購入しているかを理解できるようなコンテクスト情報をマーケターは求めています。  現時点では、この情報は必ずしも明確ではありません。透明性をもたらすことは、プログラマティックの拡大に不可欠です。  ロリ・グード（以下LG）：聞いたことのある問題ですね。ストリミーングTVの透明性の問題は、ウェブで経験したものと似ていますか？  ロブ・ハザン（以下RH）：その通りです。ウェブの黎明期を振り返ると、同じ問題がありましたね。数年前、著名なパブリッシャーが「newssite.com」のような曖昧な形でエクスチェンジ上で在庫を販売していました。その後、パブリッシャーは、誰が在庫を販売しているのか、透明性を提供するという要望に応えなければいけない事に気づきました。  最終的には、収益の向上、虚偽表示や詐欺を減らすことにつながるため、透明性に取り組み、パブリッシャー名をバイヤーに提供し始めました。  その後、すべてのインプレッション機会において、パブリッシャー名、コンテンツのジャンル、全URLを公開するようになりました。10年前は、このようなことはありませんでした。現在のウェブにおけるプログラマティックでは常識となりましたが、今日に至るまでには、長い道のりがありました。  ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）には、非常に似た透明性の課題があり、ウェブと同様の道のりになると予想していますが、テレビのニュアンスを踏まえて、取り組む必要があります。  リニアTVで買い付けを行っていたバイヤーは、ある種の期待を抱いています。年間購入や1枠ごとの購入に慣れて、番組や放送回単位の詳細まで把握しています。そのため、デジタルとテレビの融合に伴い、バイヤーが慣れ親しんでいる購入方法とメディア企業の在庫販売方法に、技術的な面でズレが生じています。  バイヤーが求める透明性を提供するために、メディア企業からバイヤーへの新しいシグナル伝達方法を開発する必要がありました。  LG：なるほど。その他に、コネクテッドTV（CTV）で透明性をどのように確保するのか教えてください。  RG：コネクテッドTV（CTV）やスマートフォンでストリーミングする際、URLはありません。その代わりに、アプリのバンドルがあり、入札リクエストにコンテンツオブジェクトと呼ばれるものがあります。コンテンツオブジェクトは、IABのOpenRTB標準の一部で、メディア企業からSSP、DSPに渡される入札リクエストの中で使用されます。  インプレッション機会において、メディア企業がコンテクスト情報を提供する項目がいくつかあります。  ジャンル  ライブストリーム  …

コネクテッドTV（CTV）とは 視聴者の増加とマーケターが予算を増やしたことで、ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）が、メディア業界のサクセスストリーになっています。実際のところ、アメリカの83％の世帯（英語）が、コネクテッドTV（CTV）を利用しており、欧州やAPACもアメリカに続いて利用世帯数が伸びています。  コネクテッドTV（CTV）とは何か？簡単に言うと、インターネットに接続され、デジタルコンテンツをストリミーングするテレビです。コネクテッドTV（CTV）には、インターネット接続内蔵のスマートTVや、ストリーミングデバイスやゲーム機を介してインターネットに接続された通常のテレビも含まれます。  コネクテッドTV（CTV）とオーバーザトップ（OTT） 既にOTTという言葉を聞いたことがあるかもしれません。ストリーミングに使われる用語としてコネクテッドTV（CTV）が最も一般的ですが、この2つの用語には違いがあります。  オーバーザトップTVまたは、OTTとは、ストリーミングやビデオ・オン・デマンドサービスを利用して、高品質なオンライン動画コンテンツを配信する仕組みのことです。一般的に、ストリーミングまたはビデオ・オン・デマンドサービスを介して配信します。コンテンツは、従来の通信事業者を飛び越えて（＝オーバーザトップ）配信されます。現在では、OTTはストリーミングTVを指すことが多くなりました。  スマートフォン上でNetflixを視聴するのは、OTTコンテンツをストリーミングしているということです。テレビでNetflixを視聴するのは、コネクテッドTV（CTV）上でOTTコンテンツをストリーミングしていることになります。  これは一般的にリニアTVと呼ばれる、決められた時間にケーブルや衛星テレビ事業者を介してコンテンツを放映するのとは対照的です。  SVOD（定額制動画配信）、AVOD（広告付動画配信）、TVOD（都度課金型動画配信）、FAST（無料広告付動画配信）の違い コネクテッドTV（CTV）の普及により、従来のケーブルや衛星テレビ事業者との解約が増加しました。ストリーミングサービスは、自由度が高く、思い通りに利用できます。現在、消費者には、定額制動画配信（SVOD）、広告付動画配信（AVOD）、都度課金型動画配信（TVOD）、無料広告付動画配信（FAST）など、コンテンツを視聴するためのオプションが数多く提供されています。  それでは、各用語を見ていきましょう。  定額制動画配信（SVOD）サービスとは、Netflix、Apple TV+など、広告のない、無制限にコンテンツを視聴できる定額制サービスです。  広告付動画配信（AVOD）とは、PeacockやParamount+など、低価格または無料の広告付きオンデマンド・ストリーミングサービスです。  次は、都度課金型動画配信（TVOD）です。SVOD（定額制動画配信）は、消費者が好きなだけ視聴できますが、Apple iTunesやAmazon Prime VideoのようなTVOD（都度課金型動画配信）では、レンタルや購入する都度料金を支払い視聴するコンテンツを提供しています。  無料広告付動画配信（FAST）とは、TubiやPluto TVのような無料オプションのことを指します。リニアTVのように、決められた時間にのみに視聴でき、定期的な広告を含みます。  …

Index Explains：ストリーミングTV 動画広告市場、特にストリーミングTVは急速に成長しています。 市場がどれだけの速さで進化を遂げたか考えてみましょう。コロナ禍で、視聴者数が急増、ストリーミング事業者は広告付きプランを提供し始め、提供コンテンツを拡大、マーケターは、コネクテッドTV（CTV）の広告費用を増やし続けています。 市場は、一夜にして数億から数十億ドルへと成長しました。 視聴者数とのストリーミングTVの導入が、技術的実装をはるかに上回っているため、ストリーミングTVと動画が非常に複雑なものに見えます。広告ポッド（英語）、AVOD（広告付動画配信）、SVOD（定額制動画配信）コンテンツオブジェクト、世帯IDなど、理解すべきことが多すぎるように感じます。 当社のストリーミングTVの技術面に日々関わっている従業員に、話を聞いてみました。そこで、テクノロジーとシステムが実際にどのような役割を果たしているかについて、誤解が生じていることに気づきました。 多くの情報を伝えられる動画広告ですが、複雑である必要はありません。 そこで、プログラマティック広告をやさしく解説した、Index Explainsを作成しました。ストリーミングTVを分かりやすく説明した動画シリーズを発表します。 他のチャネルと同様、急成長には問題も伴います。ストリーミングTVの可能性（英語）を実現するため、重要且つ基本的な要素に目を向ける必要があります。 このような事例は、以前にも存在しました。アドテクが生まれた当初から、Index Exchangeは過去20年に渡りこの業界で事業を営んできました。ウェブにおけるプログラマティックの変化と同様、品質、透明性、効率性など動画における多くの問題解決に取り組んでいます。 このような課題の解決には、業界との連携が必須です。動画とプログラマティック市場が、どのように機能し、機能すべきかのニュアンスに対して共通の理解を持つことから始まります。 動画は、必ずしも難解なものではありません。ストリーミングとコネクテッドTV（CTV）の未来を拓くには、動画をわかりやすくし、誰もが扱い易いようにすることが不可欠です。当社が持つ知識をすべて共有したいと思います。